Serj1
Телефонист
В миру: Сергей
Откуда: Украина, Киев
С нами с: 12.04.2005
Плодовитость: 233
     Предупреждения:
  Рейтинг
 
Подано 18 (11/7) голосов
|
История фирмы Сименс...
|
Siemens
Умные вещи
Чуть более ста лет назад сегодняшний индустриальный монстр - Германия, страна-колыбель легендарных компаний, была отстающим аграрным государством. Британия и Франция поражали интеллектуальной прытью и деловой активностью. Россия давила мощью, которую, как известно, "аршином общим не измерить"... Шотландец Джеймс Ван придумал паровую машину, предопределив промышленный переворот. Англичанин Адам Смит написал эпохальный труд "О богатстве наций", заложив основы современной политологии. Французская революция смутила умы идеями свободы, равенства и братства. Над первым демографическим взрывом конца XVIII века, правда, старались все. Но с выгодой для человечества рост народонаселения, прибавление рабочих рук и пытливых умов могли использовать лишь самые передовые государства. В Германии же в 19 веке процветали музыка, литература, философия и... экономическая отсталость.
Вернер Сименс появился на свет в переломное время -в 1816 году. Он был почти ровесником Отто фон Бисмарка ("железный канцлер" старше на год). А оба они оказались в когорте великих немцев, которые в большом числе были и сформированы, и востребованы эпохой перемен. Становление государства и нации стопроцентно отразились в биографии Сименса, совпав сего личностным становлением. Вернер Сименс - человек на границе эпох...
СТРАДАНИЯ МОЛОДОГО ВЕРНЕРА
Сименс - фамилия, известная еще с XIV века. Отец Вернера Сименса, несмотря на благородное происхождение, числился... фермером. Правда, фермером, успевшим, прежде чем осесть на земле, поучиться в Геттинген-ском университете. Вообще, то в одном, то в другом поколении Сименсов проблесковым маячком появлялся талант к точным наукам. Но все вместе: и талант, и усердие, и милость судьбы - перепали именно Вернеру Сименсу.
Одаренного юношу из многодетной фермерской семьи (кроме Вернера, еще шестеро детей!) отправили в Берлин - учиться в артиллерийском инженерном училище. Здесь яркая натура получила несколько динамичных толчков, несколько стимулов для развития. Военная муштра и методичность преподавателей. Берлинская мода на науку и "ученость", расцветавшая благодаря великому естествоиспытателю Александру фон Гумбольдту. Столичная свобода от стереотипов и ложной стыдливости. К двадцати годам Вернер получил профессию "офицера-изобретателя широкого профиля" и попал в распоряжение армейских начальников - на службу безрадостную и унылую, в заштатных гарнизонах. Выбирать не приходилось: почти одновременная смерть родителей переложила на плечи заботу о шести братьях и сестрах. Шесть лет он тянул армейскую лямку, все свободное время посвящая научным изысканиям, что наверняка казалось странноватым. Зато в 1842 году наступил звездный час: Сименс создал свой метод гальванического золочения и серебрения, применив гальванопластику -открытие петербургского профессора Бориса Якоби. Свое первое открытие военный изобретатель доводил до блеска на гауптвахте, куда угодил за участие в дуэли в качестве секунданта. Начальство снисходительно отнеслось к проступку молодого офицера и даже разрешило проводить эксперименты не выходя из крепости.
Научное открытие симен-совской жизни не перевернуло. Но "широкий профиль" офицера-изобретателя подразумевал обширное поле деятельности. Однажды молодому офицеру пришлось устраивать фейерверки по случаю торжеств в семействе принца Карла Прусского. "Светомузыка" произвела впечатление, и талантливого устроителя пригласили к столу принца. Знакомство продолжилось гонкой под парусом, и обошедшему монаршую яхту Вернеру помогли перебраться в Берлин.
В столице публика все так же увлекалась научными диспутами. Недавно основанное Немецкое Физическое Общество привлекало толпы неординарных людей - и исследователей, и "интересовавшихся профанов", из которых потом вышла блестящая плеяда ученых и промышленников. Вернер Сименс компенсировал годы молчаливой службы участием в работе Общества. Однажды пришлось докладывать о своих разработках в области электрической телеграфии. На заседании присутствовал Иоганн Георг Гальске - представитель мастерового сословия, высококлассный механик Берлинского университета. Выступление Сименса произвело такое впечатление на Гальске, что он тотчас бросил свою мастерскую и явился к докладчику - с предложением работать вместе.
Первое октября 1847 года - дата основания фирмы Siemens&Halske. Это был интересный альянс: офицер и мастеровой. На равных. Первые годы Сименс продолжал служить в армии, и Гальске, официальный совладелец, часто в одиночку заправлял бизнесом. Он был во многом антиподом Сименса - как говорили современники, "артистический, чувствительный индивидуалист". В старости, отойдя от дел компании, он занимался созданием Берлинского музея прикладного искусства. Для Siemens Гальске сделал много: его имя присутствовало в названии компании аж до 1966 года, - и это при том, что Siemens долгое время был исключительно фамильным бизнесом.
Вначале это предприятие более всего походило на мастерскую точной механики и оптики, и занято в ней было всего трое работников. Но уже проглядывались в нем черты будущих предприятий Сименса: здесь не только изготавливали продукцию, но, прежде всего, разрабатывали различные проекты, проверяли новые решения. Первый крупный заказ лейтенант Сименс получил на строительство телеграфной линии Берлин - Франкфурт-на Майне. В это время наряду с телеграфной аппаратурой фирма Сименса начинает производить электромедицинские приборы и электрические сигнальные устройства.
ГАРАНТИРОВАННАЯ РОССИЯ
В те далекие времена на рынке ценилась только передовая английская продукция. Европейцы старались правдами и неправдами поставить на своих изделиях английское клеймо. Заслуга Сименса - его многолетняя "борьба за национальный бренд". Даешь немецкое - лучше английского! Именно "Сименс и Гальске" обошли английских конкурентов в тендере на постройку телеграфной линии Москва - Петербург. С поставки 75 телеграфных аппаратов для телеграфной линии Москва - Петербург и начинается в 1851 году плодотворное сотрудничество этой компании с Россией.
Этой сделкой благополучие немцев было обеспечено на целых 15 лет вперед. Занятно: переговоры с российской стороны вел этнический немец, министр путей сообщения Петр Андреевич Клейнмихель, известный нам с детства по некрасовским стихам про железную дорогу. Кроме передовых технических решений, Сименс продемонстрировал передовой же маркетинг - хитрый Клейнмихель буквально выдавил из компании обязательства гарантийного обслуживания телеграфа. Бесплатная гарантия была действительна в течение б и 12 лет, что поначалу казалось откровенным разорением, а вылилось в выгоднейший бизнес.
Российские заказы доминировали. В 1852 году в Санкт-Петербурге открылось представительство Siemens&Halske, которое возглавил один из братьев
Вернера - Карл. До 60-х годов XIX столетия петербургское отделение фирмы было самым мощным: и по обороту, и по числу сотрудников оно опережало офис "в метрополии". Вот только перечень телеграфных линий, построенных фирмой в России: Петербург-Москва-Крым; Москва-Киев-Одесса и далее на Севастополь; Петербург-Кронштадт, причем часть этой линии проходила по дну моря; линии на Финляндию, Варшаву, Ригу и Таллинн и далее на Западную Европу.
Опоясав пол-России телеграфными линиями, да еще с фантастическими по тем временам гарантиями, компания Siemens&Halske была вынуждена позаботиться о содержании содеянного в приличном состоянии. Результат этих забот - "татарский гальванометр" (простим немцу недостаточную этнографическую чуткость) - диагност телеграфных линий, равных которому в мире не было очень долго. Апофеозом превосходства Сименса над англичанами стала разработка и прокладка кабеля между Старым и Новым Светом (из Европы - в Америку!) и... Должность. Консультанта. Английского правительства!
Именно Вернер Сименс стоял у истоков такого явления, как know how (даже английские промышленные монстры многое еще делали приблизительно, на глазок, у большинства же деятелей процветала кустарщина). Сименс придерживался аптекарской точности и всегда оставался верен строгим расчетам. Желчные англичане назвали этот метод "научным безобразием".
Связи Siemens&Halske с Российской империей становились все крепче. И личные
связи Сименса - тоже. Он даже приобрел на российском юге медный рудник, а брат Карл -женился на русской. Но это -мелочи по сравнению с "российской раскруткой" самой компании. Электрическое освещение страны от вокзальных станций до Зимнего дворца - это все Siemens. Первые российские трамваи - это Siemens. Строительство заводов и электростанций -Siemens. Кроме немецкой приставки к фамилии "фон", Вернер Сименс получил и российский дворянский титул. Впрочем, дороже всех титулов для истового изобретателя было посвящение в члены Германской академии наук.
Замечательная биография. Дать имя компании, сделать значительные для
человечества открытия, войти в историю бизнеса и науки... Кстати, в науку Вернер Сименс входил "окольными путями". Не ограничиваясь точными дисциплинами, Сименс очень любил исследования сами по себе и щедро поддерживал самые разнообразные научные изыскания и открытия. И когда в Германии обнаружили останки первобытного птицы-ящера возрастом 150 миллионов лет, господин Сименс выкупил окаменелость у ротозеев, собиравшихся сбыть ее за границу, и подарил сей раритет Берлинскому музею природоведения. Благодарные ученые-соотечественники окрестили находку Archaeopteryx Simensii (Археоптерикс Сименса).
В СССР С ЛЮБОВЬЮ
После Октябрьской революции все предприятия Siemens&Halske, оказавшиеся на территории Республики Советов, отдали трудовому народу. Но уже в середине 20-х годов компания вновь оказалась востребована. Вместе с Siemens проектировались Днепрогэс и Московский метрополитен, Госзнак печатал новые советские деньги на сименсовском оборудовании. Кстати, знаменитый "командарм промышленности" Леонид Красин до революции занимал пост технического директора в "Акционерном обществе "Сименс-Шуккарт". С 1925 по 1936 годы присутствие Siemens&Halske в России ощущалось даже на официальном уровне - благодаря московскому консультативному бюро компании.
Вторая мировая война внесла свои коррективы во взаимоотношения Siemens и СССР. И только в середине 60-х разорванные связи Siemens с Восточной Европой стали восстанавливаться. В 1971 году открылось официальное представительство Siemens в Советском Союзе. А после распада СССР в 1992 году состоялось открытие официального представительства этой компании в Украине с центральным бюро в Киеве.
МОБИЛЬНЫЙ SIEMENS
Мобильность как норма жизни - этот принцип стал актуальным во многом благодаря Siemens. Эта компания по праву считается основоположником и лидером во всем, что касается мобильной свя зи, мобильного Интернета и мобильного бизнеса. Более чем в 75-ти странах мира почти полторы сотни сетей GSM работают на сименсов'ском оборудовании. В мире каждый третий звонок на GSM'oвский телефон совершается при помощи техники Siemens.
И вот 7 июня этого года тайваньская компания BenQ объявила о приобретении подразделения мобильных телефонов Siemens AG, включая его активы и пассивы, получая доступ ко всей интеллектуальной собственности компании, включая патенты на GSM, GPRS, 3G и долю в консорциуме Symbian. Сюда же вошли и производственные мощности Siemens в Бразилии и Германии. BenQ - это ведущий производитель бытовой электроники со штаб-квартирой в Тай-пее (Тайвань). Диапазон продукции, производимой этой компанией, весьма широк -от МРЗ-плееров и цифровых видеокамер до компьютерной периферии, мобильных телефонов и устройств хранения информации.
Тем не менее, официально мобильное подразделение Siemens перейдет в собственность BenQ лишь с 1 октября 2005 года. Условия сделки довольно любопытны. В рамках соглашения Siemens потратит 50 млн. евро на приобретение акций BenQ Corp., которые выпускаются специально для этой цели (таким образом, Siemens становится владельцем 2% акций этой тайваньской компании). Кроме того, Siemens обязуется вложить 250 млн. евро в развитие общего с BenQ бизнеса. По договору BenQ получает право на использование торговой марки Siemens для мобильных телефонов в течение 18-ти месяцев с момента совершения сделки, плюс совместные права на использование торговой марки BenQ-Siemens в течение 5-ти лет. Таким образом, уже через 18 месяцев BenQ утратит право продавать телефоны под маркой Siemens.
О том, что Siemens ищет покупателя на свое подразделение мобильных телефонов, известно было давно. Убытки Siemens Mobile достигают свыше 1 млн. евро в день (во 2-м квартале этого года они достигли 138 млн. евро, а за весь прошлый год - 500 млн. евро), а в мировом рейтинге ведущих брендов мобильников этот производитель за последние два квартала опустился с 4-го на б-е место, причем продажи телефонов упали по сравнению с прошлым годом на 27% - до 9,3 млн. штук. В 1-м квартале этого года, по оценкам Gartner, доля Siemens на рынке мобильных телефонов снизилась до 5,5% - это самый низкий показатель с 1999 года.
Трудности подразделения негативно сказались на финансовом положении концерна в целом: именно из-за неясного будущего Siemens Mobile компании не удалось достичь запланированных ранее показателей дохода за первое финансовое полугодие, которое завершилось в апреле. Напомним, что 27 апреля руководство Siemens объявило о том, что мобильное подразделение будет выделено в суверенную дочернюю компанию со стопроцентным участием Siemens и вероятностью продажи контрольного пакета акций другому вендору. Siemens Mobile столкнулся с проблемами на всех фронтах. Немецкий производитель не смог представить достаточно качественные модели в высшем ценовом сегменте, в то время как на массовом рынке, где бренд Siemens традиционно занимал сильные позиции, компания проиграла в ценовой войне другим ведущим вендорам, в частности, Nokia. Кроме того, тот факт, что больше половины 10-тысячного персонала компании работает в Германии, где зарплаты и социальные выплаты достаточно высоки, также поставил Siemens в невыгодное положение по сравнению с конкурентами.
Уход Siemens с рынка мобильников отразится и на годовых показателях концерна, финансовый год у которого заканчивается в сентябре: так, аналитики HSBC Holdings уже снизили свои прогнозные оценки на этот период, объясняя это затратами, связанными с передачей бизнеса совместному предприятию. В то же время, они повышают свой прогноз на 2006 и 2007 годы.
Тем не менее, бренд Siemens по-прежнему занимает устойчивое положение на рынке Европы, что делает его завидным партнером для азиатских производителей, желающих быстро завоевать рынок Старого Света. Объем продаж Siemens Mobile достигает 5,5 млрд евро. Стоит отметить, что BenQ, отделившаяся в свое время от Acer, завершила в прошлом году свой контракт с Motorola, вторым по величине мировым вендором мобильных телефонов. В своем прогнозе на первое полугодие этого года специалисты BenQ снизили оценку объема продаж своего подразделения мобильных телефонов, объяснив это "сменой покупательской аудитории".
Как видите, законы рынка - штука непростая, и, если пользоваться терминологией шахматной королевы Льюиса Кэрролла "здесь, знаешь ли, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте", приходится сделать вывод, что Siemens Mobile "бежал" недостаточно быстро, что и привело его к вышеописанному результату.
Тем не менее, Валерий По-воротний, руководитель отдела Мобильной связи Siemens Украина, отметил, что: "Интеграция будет иметь отношение только к мобильным терминалам и аксессуарам Siemens, равно как и к аналогичным устройствам компании BenQ. Другой продукции Siemens интеграция не коснется. Но не стоит беспокоиться - торговая марка Siemens продолжит существование на рынке. Нашу продукцию можно будет по-прежнему приобрести во всех имеющихся точках продаж. Гарантия на мобильные телефоны Siemens также останется в силе. А любые изменения будут носить только положительный характер. Мы убеждены, что мобильные телефоны Siemens будут и в дальнейшем соответствовать ожиданиям наших почитателей!"
MOBILE RADIO 9/2005 |
____________________________
Относись к другим так, как бы ты хотел чтоб они относились к тебе
|
|
))...
А почему они разорились? Телефоны же пользовались популярностью, раскупались стабильно, каких-то супер-пупер дорогостоящих разработок делать не надо, клепай себе телефоны, и все... Что случилось?
